Співпраця Swatch-Luxus викликає глобальний ажіотаж та застосування сльозогінного газу
Відень, 17 травня 2026 року – Те, що планувалося як ексклюзивна співпраця між швейцарським масовим виробником годинників Swatch та люксовою мануфактурою Audemars Piguet, у суботу закінчилося хаосом у кількох великих містах. У Парижі поліція застосувала сльозогінний газ, щоб впоратися з натовпом біля магазину.
Сотні людей таборували днями заради годинника
Колекція „Royal Pop“, доступна версія культової Royal Oak від Audemars Piguet, привабила покупців у великій кількості. У кількох французьких містах ще за кілька днів до початку продажів утворилися довгі черги. Сотні людей чекали всю ніч, деякі навіть кілька днів. Схожі картини спостерігалися в Лондоні, Мілані та Нью-Йорку. У багатьох місцях поліції довелося втрутитися для підтримки громадського порядку. У передмісті Парижа ситуація настільки загострилася, що правоохоронцям довелося застосувати сльозогінний газ.
Стратегія Swatch: розкіш для мас
Співпраця слідує перевіреній схемі MoonSwatch, яка викликала подібні сцени у 2022 році. Таким чином Swatch знову демократизує розкішний продукт: тоді як справжня Royal Oak від Audemars Piguet коштує від 20 000 до кількох сотень тисяч євро залежно від версії, варіант Swatch, ймовірно, буде в тризначному діапазоні. Для Swatch Group, головний офіс якої розташований у Б'єлі, ця стратегія означає не тільки доходи, а й величезну увагу ЗМІ. Однак критики звинувачують компанію в цілеспрямованому провокуванні хаосу та розпалюванні ажіотажу через штучне обмеження пропозиції.
Азійські ринки у фокусі
Годинникова промисловість вже давно дивиться на Азію під час таких запусків. Китай і Гонконг є одними з найважливіших ринків збуту для швейцарських годинників. У 2025 році Швейцарія експортувала хронометри на суму понад 26 мільярдів швейцарських франків, при цьому значну частку становили азійські країни. Swatch Group має сотні торгових точок у Китаї та робить ставку на зростаючий середній клас. Чи викличе Royal Pop там також заворушення під час запуску продажів, ще належить побачити. Китайський ринок останнім часом демонструє стриманість щодо предметів розкоші, водночас зростає інтерес до доступних престижних продуктів.
Дві сторони сили
Події висвітлюють дві реальності: з одного боку, Swatch задовольняє справжню потребу, роблячи предмети розкоші доступними для ширшої аудиторії. З іншого боку, навмисно обмежена пропозиція викликає питання. Чи це відповідальний маркетинг, чи цілеспрямована провокація? Зображення зі сльозогінним газом перед годинниковими магазинами погано пасують до іміджу благородної швейцарської годинникової промисловості. Для Австрії, де розкішні годинники також мають віддану аудиторію, виникає питання, чи не загрожують подібні сцени і тут, якщо наступна обмежена серія буде продаватися у Відні.
YANUS далі спостерігає за розвитком.
Джерело: Світ – South China Morning Post | Оригінальна стаття
