Сотрудничество Swatch с брендом класса люкс вызвало ажиотаж по всему миру и привело к применению слезоточивого газа
Ограниченная коллекция с Audemars Piguet приводит к хаотичным сценам в Европе и Нью-Йорке. Симптом глобальной жажды доступного люкса.
Вена, 17 май 2026 – То, что было задумано как эксклюзивное сотрудничество швейцарского массового часовщика Swatch и люксового производителя Audemars Piguet, закончилось в субботу хаосом в нескольких крупных городах. В Париже полиция использовала слезоточивый газ, чтобы контролировать толпы людей перед одним магазином.
Сотни людей днями стояли в лагере из-за одних часов
Коллекция „Royal Pop“, доступная версия культовых Royal Oak от Audemars Piguet, привлекла покупателей толпами. В нескольких французских городах длинные очереди образовались за несколько дней до начала продаж. Сотни людей ждали всю ночь, некоторые даже несколько дней подряд. Подобные сцены разворачивались в Лондоне, Милане и Нью-Йорке. Полиция во многих местах была вынуждена вмешаться, чтобы поддерживать общественный порядок. В пригороде Парижа ситуация обострилась настолько, что сотрудники прибегли к слезоточивому газу.
Стратегия Swatch: люкс для масс
Это сотрудничество повторяет проверенную схему MoonSwatch, которая в 2022 году вызвала похожие сцены. Swatch тем самым снова демократизирует люксовый продукт: если настоящие Royal Oak от Audemars Piguet в зависимости от исполнения стоят от 20 000 до нескольких сотен тысяч евро, то версия от Swatch, предположительно, обойдётся в трёхзначную сумму. Для Swatch Group, головной офис которой расположен в Биле, эта стратегия означает не только выручку, но и колоссальное внимание СМИ. Тем не менее критики обвиняют компанию в том, что искусственный дефицит создаётся намеренно — чтобы провоцировать хаос и подогревать ажиотаж.
В фокусе — азиатские рынки
При таких запусках часовая индустрия давно смотрит и на Азию. Китай и Гонконг относятся к важнейшим рынкам сбыта швейцарских часов. В 2025 году Швейцария экспортировала часы на сумму более 26 миллиардов франков, причём значительная доля пришлась на азиатские страны. Swatch Group управляет в Китае сотнями точек продаж и ориентируется на растущий средний класс. Пока неясно, вызовет ли Royal Pop подобные волнения и там в день старта продаж. В последнее время китайский рынок демонстрирует более сдержанное отношение к товарам класса люкс, при этом интерес к доступным престижным продуктам растёт.
Две стороны силы
Эти события отражают две реальности: с одной стороны, Swatch удовлетворяет реальный спрос, делая люксовый дизайн доступным для более широких слоёв покупателей. С другой стороны, сознательно ограниченное предложение вызывает вопросы. Это ответственный маркетинг или намеренная провокация? Кадры со слезоточивым газом у часовых магазинов плохо сочетаются с образом благородной швейцарской часовой индустрии. Для Австрии, где у люксовых часов также есть преданная аудитория покупателей, возникает вопрос: не грозят ли похожие сцены и здесь, если следующая лимитированная серия поступит в продажу в Вене.
YANUS продолжает следить за развитием ситуации.
Источник: World – South China Morning Post | Оригинальная статья