Swatch-Luxus-Kooperation löst globalen Ansturm und Tränengaseinsatz aus
Wien, 17. Mai 2026 – Was als exklusive Uhren-Kooperation zwischen dem Schweizer Massenuhrmacher Swatch und der Luxusmanufaktur Audemars Piguet geplant war, endete am Samstag in mehreren Großstädten im Chaos. In Paris setzte die Polizei Tränengas ein, um die Menschenmassen vor einem Geschäft unter Kontrolle zu bringen.
Hunderte campierten tagelang für eine Uhr
Die „Royal Pop“-Kollektion, eine erschwingliche Version der ikonischen Royal Oak von Audemars Piguet, zog Käufer in Scharen an. In mehreren französischen Städten bildeten sich bereits Tage vor dem Verkaufsstart lange Schlangen. Hunderte Menschen harrten über Nacht aus, manche sogar mehrere Tage lang. Ähnliche Szenen spielten sich in London, Mailand und New York ab. Die Polizei musste vielerorts eingreifen, um die öffentliche Ordnung aufrechtzuerhalten. In einem Vorort von Paris eskalierte die Situation derart, dass Beamte zu Tränengas griffen.
Swatch-Strategie: Luxus für die Masse
Die Kooperation folgt dem bewährten Muster der MoonSwatch, die 2022 ähnliche Szenen ausgelöst hatte. Swatch demokratisiert damit erneut ein Luxusprodukt: Während eine echte Royal Oak von Audemars Piguet je nach Ausführung zwischen 20.000 und mehreren hunderttausend Euro kostet, liegt die Swatch-Variante vermutlich im dreistelligen Bereich. Für die Swatch Group, deren Hauptsitz in Biel liegt, bedeutet diese Strategie nicht nur Umsatz, sondern auch massive Medienaufmerksamkeit. Kritiker werfen dem Unternehmen jedoch vor, durch künstliche Verknappung gezielt Chaos zu provozieren und den Hype anzuheizen.
Asiatische Märkte im Fokus
Die Uhrenindustrie blickt bei solchen Launches längst auch nach Asien. China und Hongkong gehören zu den wichtigsten Absatzmärkten für Schweizer Uhren. 2025 exportierte die Schweiz Zeitmesser im Wert von über 26 Milliarden Franken, wobei asiatische Länder einen erheblichen Anteil ausmachten. Die Swatch Group betreibt in China hunderte Verkaufsstellen und setzt auf die wachsende Mittelschicht. Ob die Royal Pop auch dort zum Verkaufsstart für Tumulte sorgt, bleibt abzuwarten. Der chinesische Markt zeigt sich zuletzt zurückhaltender, was Luxusgüter betrifft, gleichzeitig steigt das Interesse an erschwinglichen Prestige-Produkten.
Die zwei Seiten der Macht
Die Ereignisse zeigen zwei Realitäten: Einerseits bedient Swatch einen echten Bedarf, indem es Luxus-Designs für breitere Käuferschichten zugänglich macht. Andererseits wirft das bewusst limitierte Angebot Fragen auf. Ist es verantwortungsvolles Marketing oder gezielte Provokation? Die Bilder von Tränengas vor Uhrengeschäften passen schlecht zum Image der noblen Schweizer Uhrenindustrie. Für Österreich, wo Luxusuhren ebenfalls eine treue Käuferschaft haben, stellt sich die Frage, ob ähnliche Szenen auch hierzulande drohen könnten, sollte die nächste limitierte Edition in Wien verkauft werden.
YANUS beobachtet die Entwicklung weiter.
Quelle: World – South China Morning Post | Originalartikel
