维也纳，2026年5月17日 – 这场原本计划作为瑞士大众制表商Swatch与奢侈制表厂Audemars Piguet之间独家手表合作的活动，于周六在多个大城市陷入了混乱。在巴黎，警察使用催泪瓦斯来控制一家店铺前的人群。.
数百人为一块手表连续多日露宿排队
《Royal Pop》系列是Audemars Piguet标志性Royal Oak的平价版本，吸引了大批买家。在法国的多个城市，销售开始前数天就已形成长队。数百人在外等待了一夜，有些甚至等了好几天。伦敦、米兰和纽约也出现了类似的场景。警方在许多地方都不得不进行干预，以维持公共秩序。在巴黎郊区，局面升级到警察被迫使用催泪瓦斯的程度。.
斯沃琪的战略：让大众也能拥有奢华
此次合作延续了2022年MoonSwatch的成功模式，当时曾引发类似场面。斯沃琪借此再次让一款奢侈品"平民化"：爱彼的正版Royal Oak手表根据款式不同，售价在2万欧元到数十万欧元之间，而斯沃琪版本的价格预计仅为三位数。对于总部位于比尔的斯沃琪集团而言，这一策略不仅带来销量，还带来了巨大的媒体关注度。然而，批评者指责该公司通过人为制造稀缺来刻意引发混乱，借机炒作热度。.
聚焦亚洲市场
在此类新品发布中，制表业早已将目光投向亚洲。中国和香港是瑞士手表最重要的销售市场之一。2025年，瑞士出口的钟表价值超过260亿瑞士法郎，其中亚洲国家占据了相当大的份额。斯沃琪集团在中国拥有数百家门店，并将目光锁定在不断壮大的中产阶级身上。至于Royal Pop在当地开售时是否也会引发骚动，还有待观察。中国市场近来在奢侈品消费上表现得更为谨慎，但与此同时，人们对平价"轻奢"产品的兴趣却在上升。.
权力的两面
这些事件揭示了两种现实：一方面，斯沃琪确实满足了真实的市场需求，让奢华设计得以惠及更广泛的消费群体；另一方面，故意限量供应的做法也引发了质疑。这究竟是负责任的营销手段，还是刻意为之的炒作？手表店门前催泪瓦斯弥漫的画面，与瑞士制表业高贵典雅的形象格格不入。对于同样拥有一批忠实奢侈手表买家的奥地利来说，一个问题也随之浮现：如果下一款限量版手表在维也纳发售，类似的场景是否也会在这里上演？.
YANUS将持续关注事态发展。.
来源：World – 《南华早报》 | 原文