Більше Австрії для Китаю

Китай став одним із найважливіших економічних партнерів Австрії. Проте торговельні відносини дедалі більше розвиваються в одному напрямку: Австрія купує все більше китайських товарів, тоді як австрійський експорт до Китаю скорочується. Саме в цьому, однак, і криються великі можливості для зростання.

У 2025 році Австрія імпортувала з Китаю товарів на суму 17,6 мільярда євро. Водночас австрійські компанії експортували до Китаю товарів лише на 5,1 мільярда євро.

Загальний обсяг товарообігу між двома країнами таким чином досяг 22,7 мільярда євро. Порівняно з 2024 роком це відповідає зростанню приблизно на 9,2 відсотка.

Особливо помітно: імпорт із Китаю зріс у 2025 році на 13,8 відсотка, тоді як австрійський експорт до Китаю скоротився на 4,4 відсотка.

Найважливіші торговельні партнери Австрії у 2025 році

Країна	Експорт	Імпорт	Товарообіг	Зміна порівняно з 2024
Німеччина	56,2 Mrd. €	63,3 Mrd. €	119,5 Mrd. €	+1,7 %
Італія	ca. 12,6 Mrd. €	ca. 12,4 Mrd. €	ca. 25,0 Mrd. €	ca. +4 %
Китай	5,1 Mrd. €	17,6 Mrd. €	22,7 Mrd. €	+9,2 %
Швейцарія	ca. 9,9 Mrd. €	ca. 11,0 Mrd. €	ca. 21,0 Mrd. €	ca. +27 %
США	12,9 Mrd. €	7,7 Mrd. €	20,7 Mrd. €	ca. −13 %

Товарообіг = імпорт + експорт. Значення округлені. Джерело: Statistik Austria/WKO, попередні дані за 2025 рік.

Німеччина залишається найважливішим торговельним партнером Австрії з великим відривом. За нею масштаби набагато ближчі одне до одного. Китай із майже 23 мільярдами євро товарообігу входить до групи лідерів серед найважливіших торговельних партнерів Австрії.

Проте вирішальна відмінність полягає в структурі: зростання торгівлі з Китаєм забезпечується насамперед зростанням китайського експорту до Австрії.

Китай давно вже не просто "майстерня світу"

Китай дедалі більше зміцнюється у сферах, які традиційно належали до сильних сторін австрійської промисловості. Машини, транспортні засоби, електроніка та інші технологічно складні продукти давно вже постачаються до Китаю не лише з Європи.

Китайські компанії самі стали потужними міжнародними конкурентами.

Проте відповіддю на це не має бути скорочення торгівлі з Китаєм. Навпаки, Австрія повинна намагатися продавати більше до Китаю та розширювати економічні відносини на нові сфери.

Продукти харчування: Австрія продає до Китаю занадто мало

Велика можливість криється саме в продуктах харчування.

У 2025 році Австрія експортувала у світі продукти харчування на суму близько 13,3 мільярда євро. З них до Китаю пішло лише близько 68 мільйонів євро.

Це напрочуд мало і показує, який потенціал ще існує.

Австрія навряд чи зможе конкурувати за найнижчою ціною на масові продукти. Натомість є можливості в преміум-сегменті: молочні продукти, сир, органічні продукти, кондитерські вироби, фруктові соки, вино та інші високоякісні напої та продукти харчування.

Якість, безпечність харчових продуктів і походження можуть стати конкурентною перевагою. Австрії варто значно активніше позиціонувати свої продукти в Китаї спільно під брендом «Made in Austria».

Конкретну можливість тут пропонує і представництво Raiffeisen у Пекіні. З новим керівником воно могло б підтримувати австрійські компанії в освоєнні китайського ринку, налагоджувати контакти з китайськими партнерами та допомагати краще поєднувати фінансування, збут і вихід на ринок.

Це особливо важливо для середніх австрійських виробників продуктів харчування. Для них розмір і складність китайського ринку, регуляторні вимоги, а також пошук надійних партнерів зі збуту є суттєвими перешкодами.

Якщо австрійські компанії, зовнішньоторговельні організації та австрійські фінансові установи в Китаї тісніше співпрацюватимуть, окремі експортні успіхи могли б у довгостроковій перспективі перерости у більші й стійкі структури збуту.

Туризм: Китай ще не досяг рівня 2019 року

Значний потенціал зростання проявляється і в туризмі.

До пандемії COVID-19 Китай був одним із найважливіших азійських ринків-джерел для Австрії. У 2025 році до Австрії знову прибуло значно більше китайських гостей. Однак рівня 2019 року досі далеко не досягнуто.

Китайські туристи в Австрії: 2019 проти 2025

	2019	2025	Зміна
Прибуття з Китаю	ca. 1,0 Mio.	ca. 460.000	−54 %
Ночівлі китайських гостей	ca. 1,5 Mio.	ca. 780.000	−48 %

Джерело: Statistik Austria/Австрійське туристичне управління; значення округлені.

Таким чином, у 2025 році Австрія досягла лише приблизно половини допандемічного рівня за кількістю китайських гостей.

Це особливо помітно, оскільки австрійський туризм загалом уже давно знову досяг рекордних показників. Натомість щодо Китаю зберігається значний розрив.

Саме лише повернення до рівня 2019 року означало б близько 540 000 додаткових китайських гостей та приблизно 700 000 додаткових ночівель на рік.

Проте Австрії варто прагнути не лише повернутися до докризового рівня. Відень, Зальцбург, Альпи, зимові види спорту, озера та кулінарія створюють передумови для залучення значно більшої кількості китайських гостей.

Особливо цікавими є заможні індивідуальні та преміум-мандрівники. Вони створюють додану вартість далеко за межами готельного бізнесу: у гастрономії, торгівлі, транспорті, гірських канатних дорогах, музеях та культурних заходах.

Для цього Австрії потрібно стати помітнішою на китайських цифрових платформах і точніше позиціонувати свої пропозиції для китайського ринку.

Культура як ключ до дверей

Австрія має ще одну перевагу, яку жодна торговельна статистика не здатна повністю відобразити: свою культуру.

Моцарт, Віденський філармонічний оркестр, Віденська державна опера, Клімт, Зальцбург і Відень — відомі бренди і в Китаї.

Цей культурний капітал можна було б значно тісніше поєднати з економікою та туризмом.

Концерти, виставки, музичні та освітні програми, а також співпраця між австрійськими й китайськими культурними та освітніми установами не лише підвищують впізнаваність Австрії. Вони можуть також формувати інтерес до подорожей в Австрію та до австрійських продуктів.

Таким чином культура стає ключем до дверей для туризму та економіки.

Не менше Китаю, а більше Австрії в Китаї

Китай уже належить до найбільших економічних партнерів Австрії. Отже, економічні відносини та мережі вже існують.

Тепер ідеться про те, щоб краще їх використовувати.

З одного боку, Австрія має знижувати стратегічну залежність. З іншого боку, було б економічно недалекоглядно не використовувати активніше можливості одного з найбільших ринків світу.

Окрім машин і технологій, додатковий потенціал зростання пропонують насамперед продукти харчування, туризм, культура та якісні послуги.

Тому австрійська стратегія щодо Китаю не повинна звучати: менше Китаю.

Вона повинна звучати так:

Більше Австрії в Китаї.

Примітка: зображення та ця стаття були оброблені за допомогою ШІ.g wurden mit KI-Unterstützung bearbeitet.