Больше Австрии для Китая

Китай стал одним из важнейших экономических партнёров Австрии. Однако торговые отношения всё больше развиваются в одном направлении: Австрия покупает всё больше китайских товаров, тогда как австрийский экспорт в Китай сокращается. Именно в этом, впрочем, и кроются большие возможности для роста.

В 2025 году Австрия импортировала из Китая товаров на сумму 17,6 миллиарда евро. При этом австрийские компании экспортировали в Китай товаров лишь на 5,1 миллиарда евро.

Общий объём товарооборота между двумя странами достиг таким образом 22,7 миллиарда евро. По сравнению с 2024 годом это соответствует росту примерно на 9,2 процента.

Особенно заметно: импорт из Китая вырос в 2025 году на 13,8 процента, тогда как австрийский экспорт в Китай сократился на 4,4 процента.

Важнейшие торговые партнёры Австрии в 2025 году

Страна	Экспорт	Импорт	Товарооборот	Изменение к 2024
Германия	56,2 Mrd. €	63,3 Mrd. €	119,5 Mrd. €	+1,7 %
Италия	ca. 12,6 Mrd. €	ca. 12,4 Mrd. €	ca. 25,0 Mrd. €	ca. +4 %
Китай	5,1 Mrd. €	17,6 Mrd. €	22,7 Mrd. €	+9,2 %
Швейцария	ca. 9,9 Mrd. €	ca. 11,0 Mrd. €	ca. 21,0 Mrd. €	ca. +27 %
США	12,9 Mrd. €	7,7 Mrd. €	20,7 Mrd. €	ca. −13 %

Товарооборот = импорт + экспорт. Значения округлены. Источник: Statistik Austria/WKO, предварительные данные за 2025 год.

Германия остаётся важнейшим торговым партнёром Австрии с большим отрывом. За ней масштабы гораздо ближе друг к другу. Китай с почти 23 миллиардами евро товарооборота входит в группу лидеров среди важнейших торговых партнёров Австрии.

Однако решающее отличие заключается в структуре: рост торговли с Китаем обеспечивается прежде всего ростом китайского экспорта в Австрию.

Китай давно уже не просто "мастерская мира"

Китай всё активнее укрепляется в тех областях, которые традиционно считались сильными сторонами австрийской промышленности. Машины, транспортные средства, электроника и другая технологически сложная продукция давно поставляются в Китай не только из Европы.

Китайские компании сами стали мощными международными конкурентами.

Однако ответом на это не должно быть сокращение торговли с Китаем. Напротив, Австрии следует стремиться продавать больше в Китай и расширять экономические отношения на новые сферы.

Продукты питания: Австрия продаёт в Китай слишком мало

Большая возможность кроется именно в продуктах питания.

В 2025 году Австрия экспортировала в мире продукты питания на сумму около 13,3 миллиарда евро. Из них в Китай ушло лишь около 68 миллионов евро.

Это удивительно мало и показывает, какой потенциал ещё существует.

Австрия вряд ли сможет конкурировать по самой низкой цене на массовые продукты. Зато есть возможности в премиум-сегменте: молочные продукты, сыр, органические продукты, кондитерские изделия, фруктовые соки, вино и другие высококачественные напитки и продукты питания.

Качество, безопасность продуктов питания и происхождение могут стать конкурентным преимуществом. Австрии следует значительно активнее позиционировать свою продукцию в Китае совместно под брендом «Made in Austria».

Конкретную возможность здесь предоставляет и представительство Raiffeisen в Пекине. С новым руководителем оно могло бы поддерживать австрийские компании в освоении китайского рынка, налаживать контакты с китайскими партнёрами и помогать лучше связывать финансирование, сбыт и выход на рынок.

Это особенно важно для средних австрийских производителей продуктов питания. Для них размер и сложность китайского рынка, регуляторные требования, а также поиск надёжных партнёров по сбыту являются существенными препятствиями.

Если австрийские компании, организации внешнеэкономической деятельности и австрийские финансовые институты в Китае будут теснее сотрудничать, отдельные экспортные успехи могли бы в долгосрочной перспективе перерасти в более крупные и устойчивые структуры сбыта.

Туризм: Китай ещё не достиг уровня 2019 года

Значительный потенциал роста проявляется и в туризме.

До пандемии COVID-19 Китай был одним из важнейших азиатских рынков-источников для Австрии. В 2025 году в Австрию снова приехало значительно больше китайских гостей. Однако уровень 2019 года пока далеко не достигнут.

Китайские туристы в Австрии: 2019 против 2025

	2019	2025	Изменение
Прибытия из Китая	ca. 1,0 Mio.	ca. 460.000	−54 %
Ночёвки китайских гостей	ca. 1,5 Mio.	ca. 780.000	−48 %

Источник: Statistik Austria/Австрийское туристическое управление; значения округлены.

Таким образом, в 2025 году Австрия достигла лишь примерно половины допандемийного уровня по числу китайских гостей.

Это особенно заметно, поскольку австрийский туризм в целом уже давно вновь достиг рекордных показателей. В отношении Китая же по-прежнему сохраняется значительный разрыв.

Одно лишь возвращение к уровню 2019 года означало бы около 540 000 дополнительных китайских гостей и примерно 700 000 дополнительных ночёвок в год.

Однако Австрии стоит стремиться не только к возвращению на докризисный уровень. Вена, Зальцбург, Альпы, зимние виды спорта, озёра и кулинария создают предпосылки для привлечения значительно большего числа китайских гостей.

Особенно интересны состоятельные индивидуальные и премиум-путешественники. Они создают добавленную стоимость далеко за пределами гостиничного бизнеса: в гастрономии, торговле, транспорте, горных канатных дорогах, музеях и культурных мероприятиях.

Для этого Австрии необходимо стать более заметной на китайских цифровых платформах и точнее позиционировать свои предложения для китайского рынка.

Культура как открывающая двери сила

У Австрии есть ещё одно преимущество, которое не в состоянии полностью отразить никакая торговая статистика: её культура.

Моцарт, Венский филармонический оркестр, Венская государственная опера, Климт, Зальцбург и Вена — известные бренды и в Китае.

Этот культурный капитал можно было бы значительно теснее связать с экономикой и туризмом.

Концерты, выставки, музыкальные и образовательные программы, а также сотрудничество между австрийскими и китайскими культурными и образовательными учреждениями не только повышают узнаваемость Австрии. Они также могут формировать интерес к поездкам в Австрию и к австрийским продуктам.

Таким образом культура становится ключом, открывающим двери для туризма и экономики.

Не меньше Китая, а больше Австрии в Китае

Китай уже входит в число крупнейших экономических партнёров Австрии. Таким образом, экономические отношения и связи уже существуют.

Теперь дело за тем, чтобы лучше их использовать.

С одной стороны, Австрии необходимо снижать стратегическую зависимость. С другой стороны, было бы экономически недальновидно не использовать активнее возможности одного из крупнейших рынков мира.

Помимо машин и технологий, дополнительный потенциал роста предлагают прежде всего продукты питания, туризм, культура и качественные услуги.

Поэтому австрийская стратегия в отношении Китая не должна звучать: меньше Китая.

Она должна звучать так:

Больше Австрии в Китае.

Примечание: изображение и эта статья были обработаны с использованием ИИ.g wurden mit KI-Unterstützung bearbeitet.