La coopération de luxe Swatch déclenche une ruée mondiale et l'utilisation de gaz lacrymogène
Colecția limitată cu Audemars Piguet duce la scene haotice în Europa și New York. Un simptom al foamei globale după lux accesibil.
Vienne, 17 mai 2026 – Ce qui était prévu comme une coopération exclusive de montres entre le fabricant de montres de masse suisse Swatch et la manufacture de luxe Audemars Piguet s'est terminé samedi dans le chaos dans plusieurs grandes villes. À Paris, la police a utilisé du gaz lacrymogène pour contrôler les foules devant un magasin.
Des centaines de personnes ont campé pendant des jours pour une montre
La collection „ Royal Pop “, une version abordable de la légendaire Royal Oak d'Audemars Piguet, a attiré les acheteurs en masse. Dans plusieurs villes françaises, de longues files d'attente se sont formées plusieurs jours avant le lancement des ventes. Des centaines de personnes ont passé la nuit dehors, certaines même plusieurs jours d'affilée. Des scènes similaires se sont déroulées à Londres, Milan et New York. La police a dû intervenir dans de nombreux endroits pour maintenir l'ordre public. Dans une banlieue de Paris, la situation s'est tellement dégradée que les agents ont eu recours au gaz lacrymogène.
Stratégie Swatch : le luxe pour les masses
La coopération suit le modèle éprouvé de la MoonSwatch, qui avait déclenché des scènes similaires en 2022. Swatch démocratise ainsi à nouveau un produit de luxe : tandis qu'une véritable Royal Oak d'Audemars Piguet coûte entre 20 000 et plusieurs centaines de milliers d'euros selon le modèle, la variante Swatch se situe probablement dans la gamme à trois chiffres. Pour le groupe Swatch, dont le siège est à Bienne, cette stratégie signifie non seulement du chiffre d'affaires, mais aussi une attention médiatique massive. Cependant, les critiques reprochent à l'entreprise de provoquer délibérément le chaos par une pénurie artificielle et d'alimenter le battage publicitaire.
Les marchés asiatiques en focus
Industria ceasurilor se uită de mult și spre Asia la lansări de acest fel. China și Hong Kong aparțin piețelor de vânzare cele mai importante pentru ceasurile elvețiene. În 2025, Elveția a exportat instrumente de măsurare a timpului în valoare de peste 26 de miliarde de franci, iar țările asiatice au reprezentat o parte considerabilă. Swatch Group operează sute de puncte de vânzare în China și mizează pe clasa de mijloc în creștere. Dacă Royal Pop va provoca acolo tumulte la lansarea vânzării, rămâne de văzut. Piața chineză s-a arătat în urmă mai rezervată în ceea ce privește bunurile de lux, în același timp crește interesul pentru produse de prestigiu accesibile.
Cele două fețe ale puterii
Evenimentele arată două realități: Pe de o parte, Swatch satisface o nevoie reală, făcând designurile de lux accesibile pentru segmente mai largi de cumpărători. Pe de altă parte, oferta deliberat limitată ridică întrebări. Este aceasta o comercializare responsabilă sau o provocare intenționată? Imaginile cu gaze lacrimogene în fața magazinelor de ceasuri se potrivesc prost imaginii nobile a industriei elvețiene a ceasurilor. Pentru Austria, unde ceasurile de lux au de asemenea o bază de cumpărători fideli, se pune întrebarea dacă scene similare ar putea amenința și aici, dacă următoarea ediție limitată ar fi vândută la Viena.
YANUS continuă să monitorizeze evoluția.
Sursă: World – South China Morning Post | Articolul original