Відень дає зелене світло на придбання Ceconomy компанією JD.com

Австрійський федеральний уряд погодився на плановане поглинання Ceconomy, материнської компанії Mediamarkt та Saturn, китайським технологічним концерном JD.com.

Міністр економіки Вольфганг Хаттманнсдорфер підтвердив рішення та говорив про „суворі умови“, які були пов'язані з дозволом.

Які конкретні умови він мав на увазі, він не назвав. Остаточне рішення щодо поглинання залишається у ведомстві Комісії ЄС, яка наразі перевіряє це об'єднання з точки зору антимонопольного законодавства.

Електронний гігант з австрійською історією

Ceconomy з близько 1.000 філіалів Mediamarkt та Saturn в 11 європейських країнах є одним з найбільших електроніки дилерів континенту. В Австрії концерн керує більш ніж 40 місцями розташування та працевлаштовує кількох тисяч працівників. Компанія, яка походить від колишної групи Metro, уже багато років борється зі зниженням маржі у традиційній торгівлі та зростаючою конкуренцією з боку онлайн-платформ.

JD.com належить до найбільших e-commerce та логістичних концернів Китаю з річним обігом більше ніж 150 мільярдів євро у 2023 році. Концерн керує однією з найбільших власних логістичних мереж Китаю та в останні роки активно інвестував у міжнародну експансію, зокрема в склади та розподільчі центри в Європі.

Національні процедури перевірки як частина загальноєвропейської моделі

Схвалення Австрією належить до більш широкої процедури: оскільки Ceconomy працює в кількох країнах ЄС, крім Комісії ЄС, окремі держави-члени повинні провести національні перевірки інвестицій, якщо можуть бути порушені критична інфраструктура чи галузі, пов'язані з безпекою. Електротоварний розлив в Австрії, як правило, не входить до основної сфери такої перевірки, проте придбання інвесторами з третіх країн підлягають адміністративній перевірці з моменту новелізації Закону про контроль інвестицій 2020 року.

Подібні процедури одночасно проводяться в Німеччині, де Ceconomy має свою штаб-квартиру в Дюссельдорфі, а також у інших країнах із присутністю Mediamarkt, таких як Нідерланди, Іспанія та Італія. Комісія ЄС розглядає злиття з точки зору концентрації ринку, оскільки JD.com отримає доступ до встановленої європейської мережі філіалів та відомої торгової марки через придбання.

Інвестиції з Китаю в європейський роздрібний торговий сектор

Вхід китайських інвесторів до європейського роздрібного торгового сектору не є винятком. Alibaba протягом багатьох років має частки у логістичних компаніях у Європі, а Temu та Shein упродовж останніх двох років помітно змінили європейський онлайн-ринок.

Однак придбання встановленого стаціонарного торговця з фізичною інфраструктурою та брендом на кшталт Mediamarkt було б новим виміром залучення!

Для JD.com угода забезпечила б прямий доступ до складських місцезнаходжень, даних клієнтів та дистриб'юторської мережі в центральній Європі без необхідності самостійно розбудовувати бренд з нуля. Ціна покупки Ceconomy дотепер не оприлюднена, галузеві оцінки припускають обсяг у низькому одноцифровому мільярдному діапазоні залежно від остаточної пропозиції ціни за акцію.

Для Австрії придбання конкретно означає, що близько 40 філіалів Mediamarkt та Saturn, а також пов'язані з ними робочі місця перейшли б під нові структури власництва, якби Комісія ЄС дала остаточне схвалення. Це також впливало б на місцевих постачальників та логістичних партнерів, які співпрацюють зі станціями Ceconomy. Остаточний графік завершення процедури перевірки ЄС дотепер не оголошений.

Джерело: derstandard.at | Оригінальна стаття