ByteDance сменила руководителя PICO — в разработке новое устройство для смешанной реальности

Вена, 26 июля 2026 года. Компания ByteDance произвела кадровые изменения в руководстве своего подразделения XR — PICO. Ли Сяокай сменит на этом посту Чжоу Хунъи, который, согласно официальному заявлению, покидает компанию в связи с личными карьерными планами. Эта смена руководства не повлияет на прежнюю стратегию, текущие разработки и планы по выпуску продукции.

Проект «Свон» — следующий шаг

Компания PICO под кодовым названием „Project Swan“ работает над новым устройством смешанной реальности, которое должно появиться на рынке ещё в этом году. Пока что ByteDance не опубликовала подробностей о цене, технических характеристиках или доступности устройства за пределами Китая. Таким образом, PICO позиционирует себя как одного из немногих серьезных конкурентов линейки Meta Quest, которая по-прежнему занимает наибольшую долю мирового рынка гарнитур виртуальной и смешанной реальности.

Амбиции Китая в области МР в условиях глобальной конкуренции

Смена руководства в PICO происходит в период, когда китайские технологические концерны все активнее создают собственные экосистемы аппаратного обеспечения, чтобы стать менее зависимыми от американских поставщиков. Компания ByteDance приобрела PICO ещё в 2021 году за примерно 1,3 миллиарда долларов США и с тех пор вложила значительные средства в исследования и разработки. Тем не менее в последние годы подразделение сталкивалось с более низкими, чем ожидалось, показателями продаж, в том числе из-за того, что глобальный рынок смешанной реальности в целом растет медленнее, чем прогнозировали аналитики.

Это кадровое решение свидетельствует о том, что ByteDance по-прежнему считает этот сегмент стратегически важным, несмотря на то, что коммерческого прорыва пока не произошло. Чжоу Хунъи на протяжении многих лет оказывал определяющее влияние на развитие PICO и руководил компанией в период поглощения и последующего расширения продуктового портфеля. По-видимому, назначив Ли Сяокая на руководящую должность, ByteDance делает ставку на преемственность, а не на радикальное изменение курса.

Что это означает для Австрии?

Для местных потребителей и компаний эта тенденция пока остается малозаметной, поскольку устройства PICO в Европе занимают лишь нишевую позицию и доступны в основном через импорт или специализированных продавцов. Тем не менее для австрийских технологических компаний, работающих в сфере дополненной и виртуальной реальности, например в области промышленного моделирования или тренажерного моделирования, эта тенденция имеет большое значение: появление более сильного китайского конкурента может в среднесрочной перспективе привести к снижению цен на аппаратное обеспечение смешанной реальности (MR) и, таким образом, открыть новые рынки сбыта для европейских поставщиков программных решений.

В то же время этот случай подчеркивает, насколько активно китайские цифровые концерны в настоящее время инвестируют в экосистемы аппаратного обеспечения — сферу, в которой европейские, а значит, и австрийские компании практически не создали собственных производственных мощностей. Венская экономическая палата регулярно отмечает, что отечественные предприятия в сфере XR выступают в основном в качестве поставщиков услуг и интеграторов, а не производителей. Таким образом, смена руководства в компании PICO также свидетельствует о том, насколько сильно соотношение сил на глобальном технологическом рынке смещается в сторону Китая — эта тенденция, вероятно, еще больше разжигает дискуссию о европейском цифровом суверенитете.

Источник: TechNode | Оригинальная статья