Viena dă deschidere pentru preluarea JD.com a mamei Mediamarkt Ceconomy

Guvernul federal austriac a aprobat preluarea planificată a Ceconomy, holding-ul mamă al Mediamarkt și Saturn, de către corporația tehnologică chineză JD.com.

Ministrul Economiei Wolfgang Hattmannsdorfer a confirmat decizia și a menționat „condiții stricte“ care sunt legate de aprobare.

Nu a precizat care sunt condițiile concrete implicate. Decizia finală privind preluarea rămâne în continuare în seama Comisiei UE, care examinează în prezent fuziunea din perspectivă a dreptului concurenței.

Un gigant al electronicii cu o istorie austriacă

Ceconomy este, cu aproximativ 1.000 de magazine Mediamarkt și Saturn în 11 țări europene, unul dintre cei mai mari comercianți de electronică din continent. În Austria, grupul operează peste 40 de locații și angajează mai mulți mii de angajați. Compania, care a apărut din fosta grupă Metro, se confruntă de ani de zile cu margini în scădere în comerțul tradițional și cu o concurență din ce în ce mai mare din partea platformelor online.

JD.com este unul dintre cei mai mari concernuri de comerț electronic și logistică din China, cu o cifră de afaceri anuală de peste 150 de miliarde de euro în 2023. Grupul operează una dintre cele mai mari rețele de logistică proprii din China și a investit mai intensiv în ultimii ani în expansiune internațională, printre altele în depozite și centre de distribuție în Europa.

Proceduri de evaluare naționale ca parte a unui model la nivelul UE

Aprobarea Austriei se încadrează într-o procedură mai largă: Deoarece Ceconomy operează în mai multe state UE, pe lângă Comisia UE trebuie ca și statele membre individuale să efectueze controale de investiții naționale atunci când ar putea fi afectate infrastructuri critice sau sectoare relevante pentru securitate. Comerțul electronic nu se încadrează în principiu în domeniul de control al unor verificări de acest fel în Austria, cu toate acestea, achiziții de către investitori din state non-UE sunt supuse unei verificări administrative de la amendarea Legii de control al investițiilor 2020.

Proceduri similare se desfășoară în paralel în Germania, unde Ceconomy are sediul principal în Düsseldorf, precum și în alte țări cu prezență Mediamarkt cum ar fi Țările de Jos, Spania și Italia. Comisia UE examinează fuziunea din perspectiva concentrării pe piață, deoarece JD.com ar obține prin achiziție accesul la o rețea de filiale europene bine stabilite și la o marcă comercială cunoscută.

Investiții din China în comerțul cu amănuntul european

Intrarea investitorilor chinezi în comerțul cu amănuntul european nu este o chestiune izolată. Alibaba deține de ani de zile participații la companii de logistică în Europa, iar Temu și Shein au modificat semnificativ piața online europeană în ultimii doi ani.

O achiziție a unui comerciant staționar bine stabilit cu infrastructură fizică și nume de marcă cum ar fi Mediamarkt ar fi însă o nouă dimensiune a angajamentului!

Pentru JD.com, tranzacția ar oferi acces direct la locuri de depozitare, date de clienți și o rețea de distribuție în Europa centrală, fără a trebui să construiască singur o marcă de la zero. Prețul de cumpărare pentru Ceconomy nu a fost public precizat până acum, estimările din industrie variază de la un volum în intervalul miliardelor de cifre mici, în funcție de prețul final al ofertei pe acțiune.

Pentru Austria, achiziția înseamnă în mod concret că aproximativ 40 de filiale Mediamarkt și Saturn, precum și locurile de muncă asociate, ar cădea sub noi structuri de proprietate în cazul în care Comisia UE ar aproba în final. De asemenea, ar fi afectați furnizorii locali și partenerii logistici care colaborează cu locurile de desfacere Ceconomy. Un calendar definitiv pentru finalizarea procedurii de examinare a UE nu a fost precizat până acum.

Sursă: derstandard.at | Articolul original