Mai mult Austria pentru China

China a devenit unul dintre cei mai importanți parteneri economici ai Austriei. Cu toate acestea, relația comercială se dezvoltă din ce în ce mai mult într-o singură direcție: Austria cumpără din ce în ce mai multe mărfuri chinezești, în timp ce exporturile austriece către China scad. Dar tocmai în aceasta constă și mari oportunități de creștere.

În 2025, Austria a importat mărfuri în valoare de 17,6 miliarde euro din China. În același timp, companiile austriece au exportat doar mărfuri în valoare de 5,1 miliarde euro către China.

Volumul total al schimbului comercial de mărfuri dintre cele două țări a atins astfel 22,7 miliarde euro. Comparativ cu 2024, aceasta corespunde unei creșteri de aproximativ 9,2 la sută.

Deosebit de semnificativ: importurile din China au crescut în 2025 cu 13,8 la sută, în timp ce exporturile austriece către China au scăzut cu 4,4 la sută.

Cei mai importanți parteneri comerciali ai Austriei în 2025

Țară	Exporturi	Importuri	Volumul comercial	Variație față de 2024
Germania	56,2 mld. €	63,3 mld. €	119,5 mld. €	+1,7 %
Italia	aprox. 12,6 mld. €	aprox. 12,4 mld. €	aprox. 25,0 mld. €	aprox. +4 %
China	5,1 mld. €	17,6 mld. €	22,7 mld. €	+9,2 %
Elveția	aprox. 9,9 mld. €	aprox. 11,0 mld. €	aprox. 21,0 mld. €	aprox. +27 %
SUA	12,9 mld. €	7,7 mld. €	20,7 mld. €	aprox. −13 %

Volumul comercial = Importuri + Exporturi. Valorile sunt rotunjite. Sursă: Statistik Austria/WKO, 2025 provizoriu.

Germania rămâne cu o diferență semnificativă partenerul comercial cel mai important al Austriei. În spatele ei, dimensiunile sunt mult mai apropiate între ele. China aparține, cu aproape 23 de miliarde de euro în comerț cu bunuri, grupului de vârf al partenerilor comerciali austrieci cei mai importanți.

Diferența decisivă constă însă în structură: Creșterea cu China este purtată în principal de exporturile chineze în creștere către Austria.

China nu mai este de mult doar fabrica lumii

China devine din ce în ce mai puternică în acele domenii care au aparținut în mod tradițional punctelor forte ale industriei austriece. Mașini, vehicule, electronică și alte produse cu cerințe tehnologice ridicate nu mai sunt furnizate de mult doar din Europa către China.

Întreprinderile chineze au devenit ei însele concurenți internaționali puternici.

Răspunsul la aceasta nu ar trebui să fie însă un comerț mai mic cu China. Austria trebuie mai degrabă să încerce să vândă mai mult către China și să extindă relațiile economice în noi domenii.

Alimente: Austria vinde prea puțin către China

O mare șansă se află în alimente.

Austria a exportat în 2025 pe plan mondial alimente în valoare de aproximativ 13,3 miliarde de euro. Către China au mers însă doar aproximativ 68 de milioane de euro din aceasta.

Aceasta este surprinzător de puțin și arată ce potențial mai există.

Austria va putea greu să concureze la produsele de masă doar cu cel mai mic preț. Pentru aceasta, există șanse în segmentul premium: produse lactate, cașcaval, alimente biologice, confiserie, sucuri de fruct, vin și alte băuturi și alimente de înaltă calitate.

Calitatea, siguranța alimentară și proveniența pot deveni un avantaj competitiv. Austria ar trebui să-și poziționeze produsele în China mult mai puternic în mod colectiv sub marca „Made in Austria“.

O oportunitate concretă o oferă și filială Raiffeisen din Beijing. Cu noul ei lider, ar putea sprijini întreprinderile austriece în explorarea pieței chineze, crea contacte cu partenerii chinezi și ajuta la conectarea mai bună a finanțării, distribuției și intrării pe piață.

Aceasta este deosebit de importantă pentru producătorii austrieci de alimente din sectorul privat. Pentru ei, dimensiunea și complexitatea pieței chineze, cerințele de reglementare și căutarea unor parteneri de distribuție de încredere constituie obstacole considerabile.

Dacă întreprinderile austriece, serviciile externe de comerț și instituțiile financiare austriece colaborează mai intens în China, din succesele de export individuale ar putea apărea pe termen lung structuri de distribuție mai mari și permanente.

Turism: China nu a atins încă nivelul din 2019

De asemenea, în turism se observă un potențial de creștere considerabil.

Înainte de pandemia de coronavirus, China era una dintre cele mai importante piețe de proveniență asiatice pentru Austria. În 2025, au venit din nou mult mai mulți turiști chinezi în Austria. Cu toate acestea, nivelul din 2019 nu a fost atins deloc.

Turiști chinezi în Austria: 2019 vs. 2025

	2019	2025	Veränderung
Ankünfte aus China	ca. 1,0 Mio.	ca. 460.000	↙54 %
Nopți de oaspeți chinezi	aprox. 1,5 mil.	aprox. 780.000	↙48 %

Sursă: Statistik Austria/Austria Werbung; valori rotunjite.

Astfel, Austria a atins în 2025 la oaspeții chinezi doar aproximativ jumătatea nivelului din perioada dinaintea pandemiei.

Acest lucru este cu atât mai remarcabil cu cât turismul austriac în ansamblu a atins deja din nou valori record. Cu China, există o decalaj semnificativ.

Doar o revenire la nivelul din 2019 ar însemna aproximativ 540.000 de oaspeți chinezi suplimentari și aproximativ 700.000 de nopți suplimentare pe an.

Austria nu ar trebui, totuși, să încerce doar să revină la nivelul dinaintea crizei. Viena, Salzburg, Alpii, sporturile de iarnă, lacurile și gastronomia oferă condiții pentru a atrage semnificativ mai mulți oaspeți chinezi.

Deosebit de interesanți sunt călătorii individuali cu putere de cumpărare și cei premium. Ei creează valoare adăugată mult dincolo de industria hotelieră: în gastronomie, comerț, transport, telecabine, muzee și evenimente culturale.

Pentru aceasta, Austria trebuie să devină mai vizibilă pe platformele digitale chineze și să-și poziționeze ofertele mai strategic pentru piața chineză.

Cultura ca deschizător de ușă

Austria posedă încă un alt avantaj care nu poate fi complet reflectat în nicio statistică comercială: cultura sa.

Mozart, Filarmonicii din Viena, Opera de Stat din Viena, Klimt, Salzburg și Viena sunt mărci cunoscute și în China.

Acest capital cultural ar putea fi conectat mult mai puternic cu economia și turismul.

Concerte, expoziții, programe muzicale și educaționale, precum și cooperări între instituții culturale și educaționale austriece și chineze nu numai că cresc notorietatea Austriei. Ele pot crea, de asemenea, interes pentru călătorii în Austria și pentru produse austriece.

Cultura devine astfel deschizător de ușă pentru turism și economie.

Nu mai puțin China, ci mai multă Austria în China

China aparține deja partenerilor economici majori ai Austriei. Relațiile economice și rețelele există deci.

Acum este vorba să le folosim mai bine.

Austria trebuie pe de o parte să reducă dependențele strategice. Pe de altă parte, ar fi economic miop să nu exploateze mai intens oportunitățile unuia dintre cele mai mari piețe ale lumii.

Pe lângă mașini și tehnologie, alimentele, turismul, cultura și serviciile de înaltă calitate oferă în special potențial de creștere suplimentar.

Strategia austriacă privind China nu ar trebui deci să sune: mai puțin China.

Ar trebui să sune:

Mai multă Austro în China.

Notă: Fotografia articolului și articolulg au fost editate cu asistență AI.