Oppo создает гиганта на рынке смартфонов: OnePlus и realme объединяются

Вена, 2 мая 2026 года — Китайский электротехнический концерн Oppo совершает стратегический прорыв. Два успешных бренда смартфонов — OnePlus и realme — будут объединены в новое подразделение. Ли Бинчжун, основатель realme и старший вице-президент Oppo, возглавит объединенное подразделение.

Три бренда под одной крышей

Эта реорганизация подчиняется четкой логике. Oppo, OnePlus и realme уже на протяжении многих лет совместно используют ресурсы разработки и производственные мощности. OnePlus была основана в 2013 году как премиальный бренд и, благодаря своему акценту на производительность и дизайн, сумела завоевать лояльную аудиторию. Realme появилась в 2018 году в ответ на бурно развивающийся рынок недорогих смартфонов и только в 2023 году продала более 30 миллионов устройств по всему миру. Слияние призвано усилить синергию в области исследований, маркетинга и продаж. Сюй Ци, ранее отвечавший за глобальный маркетинг realme, будет руководить интегрированной системой продаж нового подразделения.

Китайская индустрия смартфонов на пути расширения

Консолидация в компании Oppo отражает более широкую тенденцию в технологическом секторе Китая. Такие отечественные производители, как Xiaomi, Vivo и Oppo, уже давно доминируют не только на азиатском рынке. В Европе совокупная доля рынка китайских брендов смартфонов превышает 40 процентов. Австрийские потребители выигрывают от этой тенденции благодаря широкому ассортименту инновационных устройств по конкурентоспособным ценам. Это открывает новые возможности и для местных поставщиков. Ряд австрийских компаний из отрасли производства полупроводников и датчиков уже поддерживает деловые отношения с китайскими электротехническими концернами. Например, компания AMS-Osram AG из Штирии поставляет оптические датчики для различных производителей смартфонов.

Европа как стратегический рынок с высоким потенциалом роста

Для Oppo Европа является ключевым элементом глобальной стратегии. Концерн имеет исследовательские центры в нескольких европейских странах и насчитывает на континенте несколько тысяч сотрудников. Слияние OnePlus и realme, по всей видимости, упростит и ускорит освоение европейского рынка. Вместо трёх отдельных сбытовых структур Oppo в будущем сможет действовать, объединив свои силы. Для австрийских розничных сетей это может означать более выгодные условия закупок и более целостный портфель брендов. В последние годы Австрийская экономическая палата неоднократно организовывала поездки делегаций в Шэньчжэнь, где находится штаб-квартира Oppo. Этот город считается китайской «Кремниевой долиной» и, помимо Oppo, является местом расположения таких технологических гигантов, как Huawei, Tencent и BYD.

Две стороны силы

Консолидация в китайском секторе смартфонов — это палка о двух концах. С одной стороны, объединение ресурсов приводит к появлению более сильных конкурентов, которые предлагают европейским потребителям инновационные продукты по привлекательным ценам. С другой стороны, рыночная мощь отдельных концернов значительно возрастает. Европейские производители оказываются под всё большим давлением. Компании Nokia и Ericsson уже давно ушли из сегмента розничных продаж. Остаётся открытым вопрос: будет ли Европа в сфере бытовой электроники и в дальнейшем выступать исключительно в роли рынка сбыта, или же собственная промышленная политика сможет изменить эту тенденцию. Для австрийской экономики важно использовать возможности сотрудничества, не попадая при этом в ситуацию односторонней зависимости.

*YANUS продолжает следить за развитием событий.*

Источник: TechNode | Оригинальная статья