Wien, 26. Juli 2026. ByteDance hat die F\u00fchrungsspitze seiner XR-Sparte PICO neu besetzt. Li Xiaokai \u00fcbernimmt die Leitung von Zhou Hongyi, der das Unternehmen laut offizieller Begr\u00fcndung aus Gr\u00fcnden der pers\u00f6nlichen Karriereplanung verl\u00e4sst. An der bisherigen Strategie, den laufenden Entwicklungsarbeiten und den Produktpl\u00e4nen soll sich durch den Wechsel nichts \u00e4ndern.<\/p>\n
PICO arbeitet unter dem Codenamen \u201eProject Swan\u201c an einem neuen Mixed-Reality-Ger\u00e4t, das noch in diesem Jahr auf den Markt kommen soll. Details zu Preis, technischen Spezifikationen oder Verf\u00fcgbarkeit au\u00dferhalb Chinas hat ByteDance bislang nicht ver\u00f6ffentlicht. PICO positioniert sich damit als einer der wenigen ernsthaften Herausforderer von Metas Quest-Reihe, die weltweit weiterhin den gr\u00f6\u00dften Marktanteil im Bereich Virtual- und Mixed-Reality-Headsets h\u00e4lt.<\/p>\n
Der F\u00fchrungswechsel bei PICO f\u00e4llt in eine Phase, in der chinesische Technologiekonzerne verst\u00e4rkt eigene Hardware-\u00d6kosysteme aufbauen, um von US-amerikanischen Anbietern unabh\u00e4ngiger zu werden. ByteDance hatte PICO bereits 2021 f\u00fcr rund 1,3 Milliarden US-Dollar \u00fcbernommen und seither erhebliche Summen in Forschung und Entwicklung investiert. Trotzdem k\u00e4mpfte die Sparte in den vergangenen Jahren mit schw\u00e4cheren Verkaufszahlen als erhofft, unter anderem weil der globale MR-Markt insgesamt langsamer w\u00e4chst als von Analysten prognostiziert.<\/p>\n
Die Personalie zeigt, dass ByteDance den Bereich weiterhin als strategisch wichtig einstuft, auch wenn der kommerzielle Durchbruch bislang ausblieb. Zhou Hongyi hatte PICO \u00fcber Jahre gepr\u00e4gt und das Unternehmen durch die \u00dcbernahme sowie den anschlie\u00dfenden Ausbau des Produktportfolios gef\u00fchrt. Mit Li Xiaokai an der Spitze setzt ByteDance offenbar auf Kontinuit\u00e4t statt auf einen radikalen Kurswechsel.<\/p>\n
F\u00fcr heimische Konsumenten und Unternehmen ist die Entwicklung vorerst wenig greifbar, da PICO-Ger\u00e4te in Europa nur eine Nischenrolle spielen und prim\u00e4r \u00fcber Importe oder spezialisierte H\u00e4ndler erh\u00e4ltlich sind. F\u00fcr \u00f6sterreichische Tech-Unternehmen, die im Bereich Augmented und Virtual Reality t\u00e4tig sind, etwa in der Industrie- oder Trainingssimulation, ist die Entwicklung dennoch relevant: Ein st\u00e4rkerer chinesischer Wettbewerber k\u00f6nnte mittelfristig die Preise f\u00fcr MR-Hardware dr\u00fccken und damit auch europ\u00e4ischen Anbietern von Software-L\u00f6sungen neue Absatzm\u00e4rkte er\u00f6ffnen.<\/p>\n
Gleichzeitig unterstreicht der Fall, wie stark chinesische Digitalkonzerne mittlerweile in Hardware-\u00d6kosysteme investieren, ein Bereich, in dem europ\u00e4ische und damit auch \u00f6sterreichische Firmen kaum eigene Kapazit\u00e4ten aufgebaut haben. Die Wiener Wirtschaftskammer verweist regelm\u00e4\u00dfig darauf, dass heimische Betriebe im XR-Bereich vor allem als Dienstleister und Integratoren auftreten, nicht als Hersteller. Der F\u00fchrungswechsel bei PICO ist damit auch ein Hinweis darauf, wie sehr sich das Kr\u00e4fteverh\u00e4ltnis im globalen Technologiemarkt in Richtung China verschiebt, ein Trend, der die Diskussion um europ\u00e4ische digitale Souver\u00e4nit\u00e4t weiter befeuern d\u00fcrfte.<\/p>\n