Vienne, 17 mai 2026 \u2013 Ce qui \u00e9tait pr\u00e9vu comme une coop\u00e9ration exclusive de montres entre le fabricant de montres de masse suisse Swatch et la manufacture de luxe Audemars Piguet s'est termin\u00e9 samedi dans le chaos dans plusieurs grandes villes. \u00c0 Paris, la police a utilis\u00e9 du gaz lacrymog\u00e8ne pour contr\u00f4ler les foules devant un magasin.<\/p>\n\n
La collection \u201e Royal Pop \u201c, une version abordable de la l\u00e9gendaire Royal Oak d'Audemars Piguet, a attir\u00e9 les acheteurs en masse. Dans plusieurs villes fran\u00e7aises, de longues files d'attente se sont form\u00e9es plusieurs jours avant le lancement des ventes. Des centaines de personnes ont pass\u00e9 la nuit dehors, certaines m\u00eame plusieurs jours d'affil\u00e9e. Des sc\u00e8nes similaires se sont d\u00e9roul\u00e9es \u00e0 Londres, Milan et New York. La police a d\u00fb intervenir dans de nombreux endroits pour maintenir l'ordre public. Dans une banlieue de Paris, la situation s'est tellement d\u00e9grad\u00e9e que les agents ont eu recours au gaz lacrymog\u00e8ne.<\/p>\n
La coop\u00e9ration suit le mod\u00e8le \u00e9prouv\u00e9 de la MoonSwatch, qui avait d\u00e9clench\u00e9 des sc\u00e8nes similaires en 2022. Swatch d\u00e9mocratise ainsi \u00e0 nouveau un produit de luxe : tandis qu'une v\u00e9ritable Royal Oak d'Audemars Piguet co\u00fbte entre 20 000 et plusieurs centaines de milliers d'euros selon le mod\u00e8le, la variante Swatch se situe probablement dans la gamme \u00e0 trois chiffres. Pour le groupe Swatch, dont le si\u00e8ge est \u00e0 Bienne, cette strat\u00e9gie signifie non seulement du chiffre d'affaires, mais aussi une attention m\u00e9diatique massive. Cependant, les critiques reprochent \u00e0 l'entreprise de provoquer d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment le chaos par une p\u00e9nurie artificielle et d'alimenter le battage publicitaire.<\/p>\n
Industria ceasurilor se uit\u0103 de mult \u0219i spre Asia la lans\u0103ri de acest fel. China \u0219i Hong Kong apar\u021bin pie\u021belor de v\u00e2nzare cele mai importante pentru ceasurile elve\u021biene. \u00cen 2025, Elve\u021bia a exportat instrumente de m\u0103surare a timpului \u00een valoare de peste 26 de miliarde de franci, iar \u021b\u0103rile asiatice au reprezentat o parte considerabil\u0103. Swatch Group opereaz\u0103 sute de puncte de v\u00e2nzare \u00een China \u0219i mizeaz\u0103 pe clasa de mijloc \u00een cre\u0219tere. Dac\u0103 Royal Pop va provoca acolo tumulte la lansarea v\u00e2nz\u0103rii, r\u0103m\u00e2ne de v\u0103zut. Pia\u021ba chinez\u0103 s-a ar\u0103tat \u00een urm\u0103 mai rezervat\u0103 \u00een ceea ce prive\u0219te bunurile de lux, \u00een acela\u0219i timp cre\u0219te interesul pentru produse de prestigiu accesibile.<\/p>\n
Evenimentele arat\u0103 dou\u0103 realit\u0103\u021bi: Pe de o parte, Swatch satisface o nevoie real\u0103, f\u0103c\u00e2nd designurile de lux accesibile pentru segmente mai largi de cump\u0103r\u0103tori. Pe de alt\u0103 parte, oferta deliberat limitat\u0103 ridic\u0103 \u00eentreb\u0103ri. Este aceasta o comercializare responsabil\u0103 sau o provocare inten\u021bionat\u0103? Imaginile cu gaze lacrimogene \u00een fa\u021ba magazinelor de ceasuri se potrivesc prost imaginii nobile a industriei elve\u021biene a ceasurilor. Pentru Austria, unde ceasurile de lux au de asemenea o baz\u0103 de cump\u0103r\u0103tori fideli, se pune \u00eentrebarea dac\u0103 scene similare ar putea amenin\u021ba \u0219i aici, dac\u0103 urm\u0103toarea edi\u021bie limitat\u0103 ar fi v\u00e2ndut\u0103 la Viena.<\/p>\n
YANUS continu\u0103 s\u0103 monitorizeze evolu\u021bia.<\/p>\n